作者|李安定(新华社高级记者网上车市社长)
3月5日,在2019日内瓦国际车展,我采访了奥迪全球董事会主席伯蓝·绍特(Bram Schot)。这是我们继去年日内瓦车展之后的第2次单独沟通。
李安定:士别三日当刮目相看。从去年日内瓦车展采访您,到今天,您的职务变得越来越更重要了,首先我要祝贺您。
绍特:我也记得上次谈得非常愉快,也感谢你再一次抽出时间跟我进行交流。
1 奥迪执着在电动化的两方面突破。
李安定:第1个问题。昨天我跟大众迪斯博士讨论了很长时间,关于整个大众汽车集团的电动化几乎是唯一的主题,他特别谈到奥迪作为大众旗下的高端品牌,是其中一个非常重要的部分。请您介绍一下奥迪整体电动化战略是什么?奥迪下一步将如何继续保持业内的领先地位呢?
绍特:其实就是两点,第一,就是要对我们的战略非常笃定,做好充分的准备。充分调动多种资源来确保成功。我们的方向非常明确:就是要实现电动化,电动化对奥迪转型来说,是非常重要的一个战略;
第二,为了保证电动化战略的成功,我们必须有一个完整的产品战略。包括我们要使用MEB平台,开发一些相对入门级的电动车;而使用高端PPE平台,开发大型豪华车型。
在PPE平台上,我们必须要与保时捷通力协作,充分利用我们集团的合力。对于奥迪来说,虽然我们是豪华品牌,但是我们也要在入门级车型做好电动化,让年轻消费者也能拥有很好的电动车,这对我们来说是非常重要的一环,对我们的定价策略也会有很大的影响。因此MEB平台对我们来说,在某种程度上跟PPE平台一样重要。
无论对欧洲,还是中国市场而言,我们必须要让年轻消费者能够有能力购买很好的电动车,所以在价格方面带来的压力和挑战也是非常大的。比如在城市的日常出行中,小型汽车是非常适合电动化的,但在保证电动车品质的同时也要让价格非常合理,是一件非常不容易的事情。
有一个非常有意思的现象,比如说选择高端车型的车主都比较富有,他们更重视舒适感,对移动互联、智能化等方面关注程度相对较小;而小型车的车主,他们对数字化和AI非常迷恋,但这些配置对价格又是一个挑战。所以很难在这个过程中去达成平衡,怎样把汽车做好的同时,既对年轻消费者有吸引力,而同时价格又控制到他们能够接受的范围。
2 加强和一汽奥迪的合作与创新。
李安定:第二个问题,去年奥迪和一汽集团刚刚庆祝了一汽大众合资30周年,作为当年的亲历者,我知道其实这一个合作的起点就是从奥迪开始的。下一步双方的合作有什么新的打算?而现在中国政府也提出了股比放开的时间表,奥迪是否有考虑调整股比呢?
绍特:我们非常满意跟一汽集团的合作,因为我们合作时间真的非常长了,接下来我们要想加深合作。因为现在的中国汽车市场竞争态势跟之前完全不一样了,竞品都非常强,如果我们想继续保持销量第一的位置,同时又在保持良好的盈利状况,双方就必须加深合作。同时,我们也有非常完善的计划,比如我们在跟我们的经销商加强对话,保证我们的豪华汽车品牌形象持续在中国市场加强。
我们也有讨论推进合作的方向,比如我们想建立一个新的销售公司;而在生产方面,我们也将推出全新的车型,这也是加深合作的一部分。
中国的政策进一步开放,这对我们来说有很多的机遇,这让我对如何推进在中国的业务,有了更多重新考量。但我也相信,如果你想取得共赢,就必须要妥善处理和合作伙伴的关系,需要在这个层面做好平衡。
3 奥迪与上汽的合作仍在推进中。
李安定:业内很关注奥迪和上汽的合资计划、除了新车型计划、奥迪和上汽会不会组建一个股比50:50的销售公司,来销售上汽奥迪的产品?或者还是有其他方案?
绍特:奥迪与上汽的合作正在按计划推进中,有了任何实质性的进展,会第一时间跟您沟通。
4 他反问了我一个问题,我回答说豪华品牌在中国仍有机会
绍特:我也向您提一个问题。您对中国总体经济情况,尤其是汽车市场的发展趋势怎么看?
李安定:按官方的说法,中国的经济增速出现了放缓,中美贸易谈判中关于汽车的关税问题,肯定会影响中国汽车市场。但是不管谈判的结果如何,对于中国汽车这一个具体市场来说,从2001年开始,高速发展了18年,超越了任何人的预想。但是在2018年已经到了转折点。这是全球汽车发展内在的规律决定的。今后,中国汽车产销每年两位数的增长是不可能了。
在2001年,中国的轿车产量还只有70万辆。到了去年,乘用车已经2200万辆了。持续的增量高速增长,从今年开始不会再有了,存量竞争将越演越烈。
但是我的另一个判断,对您来说应该是一个好消息。对于奥迪这样的豪华品牌来说,虽然中国经济增速不如前几年了,但对豪华品牌来讲,机会仍然很大。一方面,豪华车在市场中的总比例,中国还远远低于西方发达国家;另一方面,中国今天有大量的富裕人口,亿万富翁人数仅次于美国。对于工薪阶层来说,经济预期不太好,可能会放缓他们购车和换车的打算。对于富裕人口来说,买一辆技术不断创新,更加环保智能的豪华品牌车型,依然会是他们日常的消费计划。
从这一点说,奥迪作为大众集团的豪华品牌还是有很大的发展机会。
版权所有:心经问答网